700萬支手套一掃而空 線上銷售或成新路徑

　　線上銷售或將是一條路徑

 

 

　　2月18日晚，藍帆醫(yī)療的健康防護手套出現在“頂流網紅”李佳琦的直播間中。根據淘寶的規(guī)定，醫(yī)療級健康防護手套可以在淘寶線上銷售，但不能出現在直播間來打廣告。

 

　　但李佳琦用告知店鋪名字的方法，引導大家直接去網店購買。據悉，當晚藍帆醫(yī)療網店的健康防護手套700多萬支被一掃而空。

 

　　對此，藍帆醫(yī)療對賽柏藍器械表示：“此次合作除了想要通過直播的方式，告知大眾我們擁有網售渠道以外，活動另一個目的是出發(fā)于公益，這次銷售的手套是可以供應湖北地區(qū)低價發(fā)貨，讓湖北當地有需要的人們也能買到手套“現在淘寶很多商品都不支持發(fā)貨到湖北”。

 

　　據藍帆醫(yī)療介紹，疫情期間，生產線滿負荷三班倒，訂單同樣激增數倍。

 

 

　　互聯網塑造了全新的社會生活形態(tài)，互聯網對于醫(yī)藥行業(yè)的影響已進入到新的階段，醫(yī)藥電商的消費人群不斷擴大。

 

　　尤其值得我們關注的是，當下醫(yī)藥電商企業(yè)已經不再是單純的商品買賣平臺，多元渠道、多元產品、多元服務、多元模式已將醫(yī)藥電商企業(yè)的觸角延伸至整個醫(yī)藥產業(yè)鏈，推動醫(yī)藥電商乃至醫(yī)藥全產業(yè)鏈發(fā)展。

 

　　魚躍醫(yī)療在網售醫(yī)療器械便是代表性的企業(yè)。據其公告顯示，魚躍在各主要電子商務平臺均設立有品牌旗艦店，且各旗艦店營銷推廣均在行業(yè)前列。

 

　　公開資料顯示，魚躍醫(yī)療產品主要集中在呼吸供氧、血壓血糖、康復護理、醫(yī)療急救、手術器械、中醫(yī)器械、藥用貼膏、高分子衛(wèi)生敷料及提供醫(yī)院消毒感染控制解決方案等領域。

 

　　同樣，三諾生物在電商平臺的銷量也具有代表性。其主要以零售市場為主，通過大型連鎖藥店、區(qū)域經銷商、電商平臺等渠道將產品銷往終端用戶，通過推動患者發(fā)現計劃，提升市場占有率。

 

 

　　目前，蘋果、谷歌、BAT等眾多互聯網巨頭企業(yè)，都從不同角度、不同方向嘗試突破互聯網+醫(yī)療，在合作械企來做“線上+線下”做零售方面，九安醫(yī)療和小米的合作很具有代表性。

 

　　九安醫(yī)療是一家家用醫(yī)療健康電子產品的研發(fā)、生產和銷售以及云平臺系統(tǒng)及服務，逐步轉型成為互聯網+醫(yī)療解決方案提供商。

 

　　其iHealth品牌引入小米作為戰(zhàn)略投資者，獲得其投資的2500萬美元（約合人民幣1.75億），成為小米在健康領域的合作伙伴。

 

　　同時，在產品方面將通過小米平臺陸續(xù)推出了血壓計、血糖儀、體溫計等產品。公司還專門成立了爆款團隊，獨立運營、單獨核算，設計研發(fā)產品，在小米渠道推出。

 

　　小米和九安醫(yī)療的合作可不僅僅是銷售。據悉，九安醫(yī)療專門成立研發(fā)智能硬件產品的部門。

 

　　2019年半年報介紹，九安醫(yī)療是小米在健康領域的合作伙伴，除了借助小米渠道推出產品，還在國內外開設小米授權店。截至目前，在國內，該公司開設6家小米授權店，5家小米專賣店，當期銷售額將近9000萬元，在歐洲也已經開設5家小米授權店。

 

 

　　醫(yī)療器械經營，監(jiān)管線上線下監(jiān)管是一致的。沒有實體店的網售器械，都將被取締，朋友圈那些賣隱形眼鏡、一次性口罩、測溫儀的“暴發(fā)戶”們，也被列為監(jiān)管對象。

 

　　在國家藥監(jiān)局公布的《醫(yī)療器械網絡銷售監(jiān)督管理辦法》顯示，網售醫(yī)療器械的企業(yè)，應當通過自建網站或者醫(yī)療器械網絡交易服務第三方平臺開展醫(yī)療器械網絡銷售活動。

 

　　通過自建網站開展醫(yī)療器械網絡銷售的企業(yè)，應當依法取得《互聯網藥品信息服務資格證書》，并具備與其規(guī)模相適應的辦公場所以及數據備份、故障恢復等技術條件。

 

　　從近幾年網售醫(yī)療器械形勢看，隨著醫(yī)療器械網絡銷售的飛速發(fā)展，利用網絡非法銷售未經注冊的醫(yī)療器械、虛假夸大宣傳、欺騙消費者的問題不斷出現。

 

　　例如，在網絡電商平臺、直營網站或移動客戶端非法銷售未經注冊的醫(yī)療器械產品、發(fā)布違法違規(guī)信息等行為。在網絡交易服務第三方平臺和一些網站非法銷售無證產品（例如：注射用透明質酸鈉、隱形眼鏡等）行為時有發(fā)生。

 

　　《辦法》中提到的總局組建醫(yī)療器械網絡交易監(jiān)測平臺。

 

　　監(jiān)測平臺試運行期間，對大型電商平臺及擁有互聯網藥品信息服務資格證的網站進行了數據采集和監(jiān)測，監(jiān)測到的違法違規(guī)信息及時移交相關?。▍^(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門調查處理。

 

　　同時，鼓勵公眾撥打12331舉報醫(yī)療器械違法經營。